Frenemies: Die epische Störung der Werbebranche (und warum das wichtig ist) von Ken Auletta

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239 mm x 158 mm x 32 mm

Seiten: 368

Eine intime und tiefgründige Auseinandersetzung mit den Veränderungen, die das 2 Billionen Dollar schwere globale Werbe- und Marketinggeschäft erschüttern, aus der Perspektive seiner mächtigsten Akteure, vom Bestsellerautor von Googled

Werbung und Marketing berühren jeden Winkel unseres Lebens und sind der unsichtbare Treibstoff, der fast alle Medien antreibt. So sehr wir uns auch darüber beschweren mögen, ohne sie wäre die Welt ein düsterer Ort. Und von allen Branchen, die im digitalen Zeitalter vom Wandel heimgesucht werden, wurden nur wenige so dramatisch auf den Kopf gestellt wie diese. Wir sind weit entfernt von den Tagen Don Drapers; während Mad Men zu Math Men (und Women – wenn auch zu wenige) wird, während eine instinktive Kunst zur Wissenschaft wird, spüren die alten Löwen und ihre Königreiche echte Angst, so tapfer sie auch brüllen mögen.

„Frenemies“ ist Ken Aulettas Abrechnung mit einer Branche, die unter existenziellem Beschuss steht. Er betritt die Räume der wichtigsten Akteure der Werbewelt, manche von ihnen Geschäftspartner, manche Gegner, viele „Frenemies“ – ein Begriff, dessen allgegenwärtige Verwendung in dieser Branche das Ausmaß der Angst verrät, wenn ehemalige Verbündete zu Konkurrenten werden und Vorwürfe von Schmiergeldern und Korruption aufkommen. Wir treffen die alte Garde, darunter Sir Martin Sorrell, den legendären Chef von WPP, der weltgrößten Werbeagentur-Holding. Während andere sich mit Facebook und Google gut stellen, wettert er, manche sagen, wie Lear, auf offener Straße. Da ist Irwin Gotlieb, Maestro der Medienagentur GroupM, der mächtigsten Medienagentur, die aber wie alle Medienagenturen ins Rampenlicht blickt, da der Anzeigeneinkauf im Zeitalter von Oracle und IBM immer mehr maschinell erfolgt. Wir betrachten die Welt aus der Perspektive ihrer neuen Mächte, wie Carolyn Everson, Facebooks Vertriebschefin, und anderer forscher und kämpferischer Kreativer, die den Wandel vorantreiben, während Millennials und andere, die Werbung als störend empfinden, diese mithilfe von Technologie ausschalten. Wir blicken auch in die Zukunft und schauen uns an, was die traditionelle Werbung ersetzen wird. Und wir begleiten den unvergleichlichen Vermittler der Branche, Michael Kassan, dessen Unternehmen MediaLink all diese Akteure miteinander verbindet und als wichtigster Machtmakler der Branche fungiert – eine Position, die in Zeiten der Angst und des Wandels ihre Früchte trägt.

„Frenemies“ ist eine Pflichtlektüre, nicht nur wegen seiner Aussagen über die Welt, sondern auch wegen der möglichen Konsequenzen: Das Überleben der Medien, wie wir sie kennen, hängt von den Einnahmen aus Werbung und Marketing ab – Einnahmen, die angesichts des technologischen Wandels und des schwindenden Vertrauens zwischen den wichtigsten Akteuren der Branche in Gefahr sind.