Marktsegmentierung: Wie man es macht, wie man davon profitiert – Zweite Ausgabe von Malcolm McDonald | Ian Dunbar

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233 mm x 155 mm x 21 mm

Seiten: 376

Dies ist eine umfassende Überarbeitung der erfolgreichen Erstausgabe von „Market Segmentation“. Im heutigen Marktumfeld ist die effektive Marktsegmentierung zur gezielten Ansprache profitabler Kunden für viele Unternehmen entscheidend für deren Profitabilität und Wachstum. Das 1995 erstmals erschienene Buch war das erste seiner Art, das Praktikern dabei half, dieses Problem direkt anzugehen, und Schritt für Schritt durch das schwierige Terrain der Marktsegmentierung führte. Seit seiner Veröffentlichung haben die Autoren ihre Erfahrung durch die Zusammenarbeit mit zahlreichen internationalen Unternehmen bei der erfolgreichen Segmentierung ihrer Märkte weiter ausgebaut – eine Erfahrung, die sich in dieser Ausgabe widerspiegelt.

„Marktsegmentierung“, 2. Auflage, ist in einem noch verständlicheren Stil geschrieben und enthält wertvolle Erkenntnisse aus der langjährigen Zusammenarbeit mit einer Vielzahl von Unternehmen in unterschiedlichen Märkten. Mit einer neuen Fallstudie bietet dieses Buch praktische Anleitungen zum Thema und ist eine Pflichtlektüre für alle Wirtschaftsfachleute.