Integration der Unternehmenskommunikation: Die kosteneffiziente Nutzung von Nachrichten und Medien von James L. Horton

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233 mm x 155 mm x 20 mm

Seiten: 336

Selten betrachtet ein Werk zur Unternehmenskommunikation das Thema so radikal und ökonomisch. Horton integriert Unternehmenskommunikation kosteneffizient in alle Geschäftsaktivitäten und präsentiert eine neue Sichtweise auf Unternehmenskommunikation als treibende Kraft hinter allen Geschäftsdisziplinen. Er beschreibt und analysiert die externe und interne Kommunikation, untersucht menschliches Verhalten in der Kommunikation, analysiert die Struktur der Unternehmenskommunikation, analysiert Botschaften und Medien und zeigt, wie man kostengünstige Unternehmenskommunikation erreicht.

In elf Kapiteln präsentiert das Buch einen Einblick in die Unternehmenskommunikation auf der Grundlage ökonomischer Prinzipien. Einzelne Kapitel behandeln das Geschäftsumfeld und die Kommunikation; Unternehmenskommunikation, Strategie und Reputation; Unternehmenskommunikation und den Einzelnen; Unternehmenskommunikation und Botschaften; Unternehmenskommunikation und Medien; Unternehmenskommunikation und Messung; sowie Unternehmenskommunikation und Unternehmensstruktur. Eine wichtige Ressource für Führungskräfte, Strategen und andere Kommunikationsspezialisten.