Marktforschung: Kundeneinblicke liefern von Wilson, Alan

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193 mm x 260 mm x 17 mm

Seiten: 385

Dieses grundlegende Lehrbuch bietet Studierenden einen prägnanten und benutzerfreundlichen Überblick über den Marktforschungsprozess und verfolgt dabei einen erfrischend nicht-technischen Ansatz. Ziel dieses fokussierten Textes ist es, Studierenden die notwendigen Fähigkeiten zu vermitteln, um die Ergebnisse solcher Forschung zu interpretieren und umzusetzen, um sinnvolle Veränderungen zu bewirken. „Marketing Research“ konzentriert sich auf digitale Daten und Internetrecherche und beschreibt detailliert die wichtigsten Phasen des Forschungsprozesses, deckt sowohl quantitative als auch qualitative Methoden ab und bietet eine Vielzahl von Fallstudien und Beispielen. Dieses beliebte und leicht verständliche Lehrbuch erscheint nun in der vierten Auflage und eignet sich ideal für den Einsatz in Marktforschungskursen auf Diplom-, Bachelor-, Master- und MBA-Niveau. Dieses Buch wurde auch als Unterstützung für das Diplom „Die Prinzipien der Markt- und Sozialforschung“ der Market Research Society geschrieben. Neu in diesem Bereich: Erweiterte Abdeckung der qualitativen Analyse, jetzt mit einem eigenen Kapitel. - Neues Material zu aktuellen Themen wie Big Data Analytics, Social Media Listening und Datenvisualisierung. - Aktualisierte Inhalte zu Online-Umfragen, Online-Gruppendiskussionen und Online-Beispielen sowie Datenschutzgesetzen. - Hinzugefügte „Branchensichtpunkte“, die die neuesten Überlegungen von Praktikern zu wichtigen Themen darlegen. - Neue Autorenvideoeinführungen zu jedem Kapitel und Videoreihe „Karrieren in der Marktforschung“ mit Ratschlägen und Erfahrungen einer Reihe von Praktikern auf der ganzen Welt. - Neue Einführungsfälle mit bekannten internationalen Organisationen.